ワークマン既存店４１９店（WORKMAN Pro店１０店舗含む）とWORKMAN Plus５４１店、さらに話題の「#ワークマン女子」４３店の計１００３店を展開する株式会社ワークマン（本社：群馬県伊勢崎市、代表取締役社長：小濱英之）は２０２４年２月２２日に「#ワークマン女子イオンモール沖縄ライカム店」を「東アジア旗艦店」としての位置付けで沖縄県に初出店します。同店には人気の機能性シューズ専門店「WORKMAN Shoes」を併設します。#ワークマン女子沖縄ライカム店の売場面積は２２０坪で、「#ワークマン女子なんばCITY店」の１４８坪を上回って全国最大になります。

#ワークマン女子沖縄ライカム店は広い売場を確保するために、別棟のVillage Cに出店します。Villageエリア
としては飲食やカフェが多いですが、店舗の正面にはシーサーのフォトスポットがあり観光ムードが出ています。#ワークマン女子はショッピングセンター（SC）の敷地内に独立した路面店舗を出すことが多いので、別棟でも十分な集客ができます。特に県下の第１号店は県下全域から集客ができるためダントツに強いです。

当社は今後の主力業態店としての#ワークマン女子の路面出店に注力しています。ＳＣ建物内店舗とＳＣ敷地内路面店舗の出店は「引く手あまた」で順調ですが、本命でたくさん出店できる単独路面店はまだ２店舗のみです。女子の単独路面店とSC敷地内の路面出店が軌道に乗った（毎年４０店程度の出店）段階で、次の海外進出に着手する予定です。#ワークマン女子沖縄ライカム店は海外進出の「インフラ」を作るための旗艦店です。

#ワークマン女子沖縄ライカム店では台湾や韓国からのインバウンド客がインスタ投稿したくなるフォトスポットを作ります。その投稿内容を見て海外のワークマンファンに当社のアンバサダーになって頂く勧誘をします。店内のフォトスポットには海外アンバサダーの募集の告知を出します。なお、#ワークマン女子沖縄ライカム店の開店前日の「店舗内覧会」には台湾のマスコミも参加する予定です。

人口２３００万人の台湾から日本へのインバウンド客は２０１９年で４８９万人でした。全人口の２１．３％が訪日して、その８７％がリピーターです。うち、沖縄県には９４万人が訪れました。台湾のリゾートの大部分は南部にあり、人口が集中する台北地区からは沖縄の方が近く交通費も安いです。現在は台湾と韓国からのインバウンド客は戻っています。

ただ、海外アンバサダーを探すことは副次的なもので、#ワークマン女子沖縄ライカム店の一番の目標は売上です。初年度は国内最高の６億２千万円の売上を狙っています。県下では建設需要が多いため、作業客向けのワークマンの６店に対して、一般客も取り込むWORKMAN Plusが２店しかなく、極端に少ない状態です。一般客向けの店舗が不足しています。また、人口が多い東京や大阪でなく、製品の強さを発揮して沖縄で最高売上を更新できれば、小規模都市でも自信をもって女子店の単独路面出店を展開できるようになります。

沖縄は夏物衣料が１２月まで売れるので、長めの夏物供給体制をとる必要があります。それは台湾に進出する場合も同じなので、国内のＳＣ建物内店舗でＮｏ.１になるという沖縄での#ワークマン女子の成功は台湾への進出のハードルを下げます。韓国は日本以上に寒いので、当社が得意な防寒衣料が売上に大きく貢献します。海外で夏物と冬物の強さを発揮できれば、広い国土で両者が必要な中国進出への道も拓けてきます。インバウンド客が多い#ワークマン女子沖縄ライカム店は当社の将来の命運がかかる最重要店舗で、当社の販促ノウハウを全て投入して日本一の繁盛店にする予定です。

◆#ワークマン女子が沖縄初出店する県内最大級のショッピングモール「イオンモール沖縄ライカム」

◆飲食店やフォトスポットがあり、大型バス駐車場からも近いVillage Cに出店

＜ワークマンの概要＞

業績

（単位：百万円）

取材に関するお問い合わせ先

広報部　松重 尚志　03-3847-7760　n_matushige@workman.co.jp
広報部　伊藤 磨耶　03-3847-7760　m_itou@workman.co.jp