ワークマン既存店632店とWORKMAN Plus269店、新業態の#ワークマン女子1店舗で合計902店を全国に展開する株式会社ワークマン（本社：群馬県伊勢崎市、代表取締役社長：小濱英之）は2月28日（日）に「アタラシイ　TGC」をテーマにオンラインで開催される、国内最大規模のファッションフェスタ『第32回 マイナビ 東京ガールズコレクション 2021 SPRING / SUMMER』に初めてパートナーとして参加いたします。

ワークマンが東京ガールズコレクションに登場して大丈夫か！？

最近では女性に大人気！

　2018年9月にWORKMAN Plusの1号店をOPENし、ワークマンの製品はプロの職人だけでなく一般客にも人気が出てきました。SNSでも多く紹介され、プロの職人が認める機能性と、アウトドアブランドの1/3～1/4程度の低価格が評価されています。ショッピングモールに出店するWORKMAN Plusでは来店客の5割以上が女性客で、キャンプやスポーツを趣味とする皆様から多くの支持を集めました。昨年10月には横浜桜木町駅前の商業施設「コレットマーレ」に初の女性向け店舗「#ワークマン女子」をOPEN。開店初日には3時間待ちの行列ができ、３密回避のため翌日からは整理券を配布し対応しました。その後4週間も整理券を発行し続けました。この好評さを背景に#ワークマン女子は今後2040年をめどに、都心駅近立地や路面店を中心に全国に900店舗出店していく方針です。

男性社員からは「まだ早すぎる」との声も・・・

　今回、ワークマンが東京ガールズコレクションに参加を決定した背景には、東京ガールズコレクション実行委員会様からの丁寧なご説明と熱心なお誘いに加え、ワークマンの若手女性社員からのモーレツなプッシュ（やる気）があったことが要因です。ワークマンの製品は女性にも人気が拡大してきましたが、年齢層で言いますと40代、50代の女性が中心で、20代の女性については全体の1割以下です。そうしたことから男性社員からは「まだ早い、来店客層と一致していない」との声がありましたが、女性社員からは以下の意見がありました。

① インスタ世代の女性やトレンドに敏感な若年層にワークマンの製品をアピールする絶好の機会
② ワークマンの製品を着るとバレたときに少し恥ずかしいという気持ちを払拭したい
③ 女性向けアウトドア系製品だけでなく、女性が着てもカッコいい「ワークウェア」もたくさんある

現在、「#ワークマン女子」の売場演出に携わった女性社員を中心に、どのブランドよりも注目を集めようと目の色を変えてアイデアを出し合い、準備を進めております。どのような製品が登場するのか、ぜひ楽しみにしてください。

＜開催概要＞

イベント名称：第32回 マイナビ 東京ガールズコレクション 2021 SPRING/SUMMER (略称:マイナビ TGC 2021 S/S)
配信日時：2021年2月28日(日) 12:30 〜18:30(予定)※日曜日の開催になります
配信先：TGC 公式 LINE アカウント/TGC 公式YouTubeチャンネル ※再ライブ配信
公式サイト：https://tgc.st/

東京ガールズコレクション（TGC）とは・・・

　「日本のガールズカルチャーを世界へ」をテーマに2005年8月から年2回開催されている史上最大級のファッションフェスタ。総勢約100名の日本を代表する人気モデルが出演し、日本のリアルクローズを披露するファッションショーをはじめ、豪華アーティストによる音楽ライブや、旬なゲストが多数登場するスペシャルステージ、話題のアイテムがタッチアンドトライできるブースなど、TGCならではのバラエティに富んだ多彩なコンテンツを展開し、国内外から話題となっています。
2021年は「アタラシイTGCイヤー」として、「バーチャルTGC」の本格化をはじめ、空間も時間も超えて楽しめるエンターテインメント文化・ガールズ文化の創造を目指しています。

＜ワークマンの概要＞

業績

（単位：百万円）

取材に関するお問い合わせ先

営業企画部/広報部　林　知幸　03-3847-7760　（携帯電話 080-2186-8793）　t_hayashi@workman.co.jp
営業企画部/広報部　伊藤　磨耶　03-3847-7760　m_itou@workman.co.jp